Gruppo UNA cambia volto e nome, ma non la mission. La principale catena alberghiera italiana annuncia ufficialmente il proprio rebranding: da oggi si chiamerà UNA Italian Hospitality, un marchio pensato per rafforzare il posizionamento del gruppo sui mercati internazionali, valorizzando al contempo il patrimonio culturale, estetico e valoriale dell’ospitalità italiana.
La nuova identità nasce con l’obiettivo di interpretare in chiave contemporanea i tratti distintivi dell’accoglienza tricolore, rendendoli riconoscibili a livello globale. Un’evoluzione strategica che punta a sottolineare l’unicità del brand in un mercato sempre più competitivo, e a consolidare l’offerta rivolta ai segmenti upper-upscale e upscale, attraverso le collezioni UNA Esperienze e UNA Hotels.
Alla base del rebranding, anche un’importante operazione di ascolto del mercato. “La crescita del Gruppo negli ultimi tre anni e l’intensificarsi della concorrenza da parte di brand esteri ci hanno spinto a riflettere su cosa rende il nostro marchio davvero distintivo”, ha dichiarato Giorgio Marchegiani, Amministratore Delegato di UNA Italian Hospitality. “Abbiamo individuato nell’italianità un valore autentico e inimitabile. Oggi circa due terzi dei nostri ricavi provengono da ospiti internazionali, che scelgono l’Italia per ciò che rappresenta: qualità, bellezza, autenticità. Allo stesso tempo, anche la clientela italiana cerca elementi riconoscibili nel design, nella ristorazione e nei servizi. Il nostro obiettivo resta accogliere ogni ospite con calore, attenzione ai dettagli e professionalità, per offrire un modello di ospitalità che rappresenti il meglio del Paese”.
Una piattaforma digitale per un’esperienza integrata
Il nuovo corso del Gruppo è accompagnato da un profondo rinnovamento digitale. È online il nuovo sito www.unaitalianhospitality.com, progettato per migliorare l’esperienza di prenotazione e la fruizione dell’offerta alberghiera. Realizzato in collaborazione con il team Digital Experience di Unipol e supportato da uno dei principali fornitori globali di sistemi di prenotazione, il portale si presenta con un’interfaccia moderna, intuitiva e funzionale.
La piattaforma permette agli utenti, siano essi viaggiatori leisure, business o organizzatori di eventi, di esplorare in modo semplice e coinvolgente l’universo UNA Italian Hospitality. Tra le novità, l’integrazione di strumenti multimediali come video, virtual tour e contenuti dinamici che facilitano la scoperta delle strutture e dei servizi. Il sito si propone anche come canale strategico per aumentare le prenotazioni dirette, incrementare l’appeal verso il segmento MICE e sostenere lo sviluppo del network in franchising.
L’intero ecosistema digitale è stato riprogettato per favorire la conversione e l’interazione, migliorando anche la visibilità dell’offerta ristorativa, considerata una delle eccellenze della catena, e aperta anche a una clientela non residente.
Risultati in crescita e una visione internazionale
Il rebranding arriva in un momento di crescita significativa per l’azienda. Nel 2024 il Gruppo ha registrato un aumento del 7% del fatturato rispetto all’anno precedente, con un tasso di occupazione che ha superato il 76%, insieme a un incremento dell’ADR e del RevPAR. Anche l’EBITDA si è confermato in crescita, segnando un consolidamento della redditività.Questi risultati confermano il ruolo centrale di UNA Italian Hospitality come ambasciatore dell’ospitalità made in Italy, capace di coniugare tradizione e innovazione, radicamento territoriale e vocazione internazionale.
Il nuovo marchio rappresenta quindi non solo un cambio di nome, ma una dichiarazione d’intenti: essere il punto di riferimento dell’accoglienza italiana nel mondo, con uno stile riconoscibile, un’esperienza digitale evoluta e una proposta sempre più coerente e distintiva.
