Il 29 ottobre 2024, la comunità dell’Altopiano della Paganella ha festeggiato la nascita di Visit Paganella, il nuovo brand di destinazione, in una serata al Palacongressi di Andalo, evento che ha visto la partecipazione di oltre 300 persone, tra cui l’Assessore al Turismo della Provincia di Trento, Roberto Failoni. Visit Paganella è il frutto di un profondo processo di ripensamento identitario, avviato nel 2019 con il Dolomiti Paganella Future Lab, che ha portato l’Azienda per il Turismo (APT) a rinnovare non solo il proprio nome ma anche la strategia comunicativa, orientandola verso i valori e le radici del territorio.
“Questo cambiamento riflette un passaggio essenziale: da una comunicazione incentrata sul prodotto a una basata sui valori locali, come espressi nella nostra Carta dei Valori,” ha dichiarato Michele Viola, Presidente di APT Dolomiti Paganella. Anche il Direttore Luca D’Angelo ha sottolineato l’importanza di una comunicazione autentica e inclusiva: “Vogliamo raggiungere persone che condividano i nostri valori, favorendo un turismo consapevole e responsabile.”
Un nuovo logo ispirato al territorio e alle tradizioni alpine
Il nuovo logo di Visit Paganella, sviluppato in collaborazione con l’agenzia danese Frame & Work, rappresenta un abete stilizzato che richiama i timbri dei rifugi e i segnavia alpini, evocando un legame profondo con la natura e la tradizione del territorio. Il verde e il rosa, colori distintivi dell’enrosadira dolomitica, sottolineano il carattere unico della Paganella. Ogni località del comprensorio avrà inoltre una propria identità visiva, coerente con il brand ma differenziata nei dettagli per esprimere al meglio l’identità locale.
Un’identità più riconoscibile
Il brand evolve da Dolomiti Paganella a Visit Paganella, riflettendo le preferenze di ricerca degli utenti e mantenendo comunque il riferimento alle Dolomiti per rafforzare il posizionamento internazionale. Durante l’evento, l’esperta di scrittura Luisa Carrada ha illustrato come la scelta delle parole sia fondamentale per raccontare la destinazione in modo coinvolgente e autentico. La Carrada ha curato un workshop di scrittura per gli operatori, volto a rendere la comunicazione della Paganella più efficace e coerente con i valori locali.
Due nuovi siti web per un “ecosistema digitale” integrato
A completare il rebranding, l’APT ha lanciato due nuovi siti web realizzati da Kumbe, agenzia digitale trentina. Il primo, VisitPaganella.it, è un portale ispirazionale che utilizza articoli visualizzati in formato “stories” per presentare contenuti coinvolgenti e multimediali. Pensato per chi cerca ispirazione, il sito offre un’esperienza utente ottimizzata per dispositivi mobili e trasmette l’identità e i valori della destinazione. Il secondo sito, Ktips.visitpaganella.it, è una piattaforma informativa che consente a turisti e residenti di accedere a informazioni pratiche e aggiornate su eventi, aperture e offerte.
Nicola Mosca, CEO di Kumbe, ha descritto il progetto come “una sfida ambiziosa che ha richiesto un approccio integrato e lungimirante,” dimostrando la volontà di costruire una destinazione “smart” grazie a una piattaforma digitale che dialoga con la Trentino Guest Platform e altre soluzioni innovative.
Con Visit Paganella, l’Altopiano della Paganella si presenta oggi al mondo con un’identità rinnovata, ispirata alla sostenibilità e all’autenticità, pronta ad accogliere viaggiatori in cerca di esperienze uniche e in armonia con il territorio.
