Stime favorevoli per il turismo in Italia. La stagione estiva ha registrato un incremento di presenze nelle città d’arte e nelle località balneari, che hanno visto il ritorno di visitatori stranieri e nazionali.
Visto il rinnovato interesse dei francesi per la destinazione Italia e i risultati incoraggianti del 2021 (2.535.309 arrivi / 6.929.254 pernottamenti), ENIT torna con forza all’edizione 2022 della fiera B2B IFTM Top Résa a Parigi Porte de Versailles (20-22 settembre) con 200 destinazioni, 1700 brand, 34mila professionisti del turismo, 150 sessioni di conferenze.
“Il mercato francese, terzo in Europa per origine dei volumi di flussi e di spesa dei turisti internazionali, l’Italia è il secondo Paese di destinazione (dopo la Spagna). Si tratta di dimensioni significative per l’Italia considerato che sempre secondo elaborazioni dell’Ufficio Studi ENIT su dati Banca d’Italia – la Francia è stata prima del Covid il terzo mercato geografico per peso della spesa dei turisti stranieri in Italia, dopo Germania e Stati Uniti. Secondo gli ultimi dati disponibili (2021), in questa fase di recupero dal Covid, dalla Francia origina il 13% del totale speso dai turisti stranieri in Italia (21,3 miliardi di euro). Questo fa della Francia il secondo mercato straniero (dopo la Germania), in attesa del completo recupero dei flussi di turismo dagli Stati Uniti. Sulla base degli stessi dati, l’Ufficio Studi calcola che, mediamente, la durata del viaggio è di 6 notti per una spesa di 108 euro a notte. I Francesi in Italia prediligono i soggiorni al mare (18,6% della spesa totale) e visitare le città d’arte (16,7%)” dichiara Roberta Garibaldi Ad Enit.
In base alle ricerche di alloggio effettuate su Google negli ultimi 3 mesi, l’Italia (51) risulta il secondo paese di destinazione per un viaggio all’estero per i viaggiatori francesi dopo la Spagna (100). Seguono Grecia (29), Marocco (24) e USA (21). Ufficio Studi ENIT su dati Google Destination Insights. Per settembre 2022, le prenotazioni aeree dei francesi verso l’Italia risultano attualmente in aumento del +30% circa rispetto al medesimo mese del 2021. In agosto gli arrivi aeroportuali dalla Francia sono cresciuti del +2,5% sul 2021 (Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Forwardkeys). Nel 2021 i flussi turistici francesi negli esercizi ricettivi italiani aumentano più del 90,0% rispetto al 2020: 2,5 milioni di arrivi (+94,4%) e circa 7 milioni di presenze (+91,5%).
In termini di presenze, la Francia è il quarto mercato di origine con una quota del 6,5% sul totale internazionale (106 milioni) dopo Germania (41,7%), Svizzera (7,8%) e Austria (7,1%). Gli alberghi ospitano il 65,5% della clientela francese. Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Istat. Nel 2021 i viaggiatori francesi spendono complessivamente 2,8 miliardi di euro in Italia (+19,3% sul 2020; -36,9% sul 2019).
Oltre alla presenza all’IFTM Top Resa 2022, ENIT parteciperà anche alla prossima fiera del lusso ILTM di Cannes (dal 5 all’8 dicembre 2022). Nell’ambito della partnership ENIT/Accor Arena, tuttora in vigore (proiezione di video dell’Italia sul palco e nei corridoi, slogan pubblicitari dell’Italia, ecc.), ENIT ha organizzato il suo workshop annuale per i rappresentanti dei segmenti MICE/tempo libero nelle lounge dell’Accor Arena lo scorso maggio e continuerà questi incontri B2B e PR fino alla fine dell’anno nel suo box privato decorato con i colori italiani.
Per la fine dell’anno ENIT rafforzerà principalmente le sue azioni in campo digitale, seguendo l’esempio di quelle realizzate nel primo semestre: campagne digitali e pubblicitarie sui siti dei pure player Last Minute e SNCF Connect, operazioni speciali digitali e cartacee sulle testate dei gruppi stampa Le Monde / le Figaro, campagne pubblicitarie digitali e cartacee sulle testate Marie-Claire, Vogue ed Elle, campagne spot sulla piattaforma WeTransfer e campagne audio-digitali sulla piattaforma Acast, accompagnate da rubriche in co-branding.
L’ITALIA IN FIERA
Lo stand Italia, infatti, ospiterà sette grandi regioni italiane da Nord a Sud su 420 m2: Friuli Venezia Giulia, Lombardia con in particolare la Provincia di Brescia, Toscana, Lazio, Basilicata, Calabria e Sicilia. La Liguria sarà invece rappresentata da un gruppo di professionisti del turismo.
Allo stesso tempo, una sessantina di operatori turistici saranno presenti negli stand regionali e 23 in quelli individuali: TO, strutture ricettive, hotel, resort, DMC, società di autonoleggio, campi da golf, associazioni, festival, compagnie aeree, ecc. che operano nei vari segmenti Leisure, Luxury e Mice. Le loro offerte riguardano non solo le regioni sopra citate, ma anche l’intera destinazione italiana. Al di là delle loro rinomate capitali: Trieste, multiculturale e letteraria, Milano, sempre alla moda e di design, Firenze, culla del Rinascimento italiano, Roma antica e contemporanea, Palermo, unica nel suo stile arabo-normanno, Matera e i suoi Sassi cinematografici, Reggio Calabria, orgogliosa dei suoi Bronzi di Riace, e Genova, Genova, fertile, all’avanguardia ed eclettica, è tutta la varietà di queste regioni e la ricchezza delle loro proposte che i rappresentanti dell’industria turistica francese sono invitati a scoprire allo stand ITALIA – Padiglione 1 stand V53 – V62.
